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Greenwashing culpabilisation : pourquoi la durabilité ne devrait pas être un luxe

Découvrez pourquoi de nombreuses marques de luxe s'engagent dans l'écoblanchiment : faire des déclarations de développement durable détournées pour couvrir un bilan environnemental douteux.

4 minutes de lecture

Un nombre écrasant d'entreprises de produits de luxe ne sont pas durables dans leur cœur. Même si la durabilité, la transparence et la responsabilité sont désormais extrêmement importantes pour la plupart des consommateurs conscients, de nombreuses marques de luxe ne sont toujours pas enclines à intégrer cette philosophie dans leur travail.

Pire encore, la plupart d'entre eux trompent activement leurs efforts sociaux et environnementaux. Ils s'engagent dans ce qu'on appelle écoblanchiment: faire des allégations de durabilité détournées pour couvrir un bilan environnemental douteux.

"Tout sort dans le vert"

Dans un essai de 1986, le terme écoblanchiment a été inventé par l'écologiste Jay Westerveld. L'écoblanchiment est une pratique séculaire des entreprises et des marques, où elles présentent certains éléments de leur travail comme étant durables ou éthiques pour détourner l'attention de la vérité plus obscure.

Comme les consommateurs sont devenus plus avertis au fil du temps, cette mauvaise direction a dû devenir encore plus sophistiquée et complexe pour tromper un public moderne averti. Les marques et les entreprises ont compris que les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits durables et respectueux de l'environnement. Des dons aux œuvres caritatives en passant par de vagues étiquettes comme « biologique » et « équitable », les entreprises ont pu apparaître positives pour la planète et durables en surface pour éviter de faire un travail plus profond.

 

Durabilité et luxe

« Si je vous demandais d'imaginer le marché du luxe grand public, vous pourriez imaginer des bijoux, des voitures de sport, des montres, des boissons haut de gamme, des chaussures et des vêtements haut de gamme, etc. Une combinaison de haute qualité, de glamour, de célébrité et d'attitude. À quelques exceptions près, il s'agit d'une industrie qui n'est pas traditionnellement associée aux préoccupations concernant les impacts environnementaux, les droits de l'homme et le bien-être, même si ces tendances ont balayé le secteur des produits de consommation grand public.” – Andrew Winston, Harvard Business Review

En mettant l'accent sur l'opulence, l'exclusivité et un prix exorbitant, il n'est pas surprenant que les entreprises de produits de luxe soient réputées pour leur écoblanchiment. Des méthodes d'exploitation minière dangereuses aux travailleurs sous-payés, leurs processus et leur chaîne d'approvisionnement sont souvent entourés de mystère - et pour cause.

Le Fashion Transparency Index 2021 a déclaré que les marques de l'industrie de la mode ont obtenu un score de transparence d'un épouvantable 23% couvrant leurs pratiques durables, y compris les émissions de carbone, les déchets textiles et la rémunération équitable des travailleurs.

 

CRANBOURN® – transparence luxueuse

Nous avons commencé CRANBOURN® avec une idée ferme et inébranlable en tête : créer une parfumerie de luxe qui opérerait différemment d'autres entreprises de produits de luxe. Nous avons décidé que nous ne ferions jamais simplement attention aux considérations sociales et environnementales - et donc notre approche et notre philosophie uniques, #AnotherWay, est né.

Notre mission ici à CRANBOURN® est d'aider nos clients à acheter parfumerie de luxe et produits de bien-être plus durable, en leur donnant la liberté de choix et la capacité d'être des consommateurs conscients. Nous sommes guidés par notre ferme conviction que les entreprises ont le devoir moral d'encourager des changements sociaux et environnementaux positifs - sans aucun écoblanchiment en vue.

Nous apprécions la transparence et souhaitons que nos politiques soient toujours plus qu'un simple label. Nos produits sont certifiés avec Leaping Bunny, The Vegetarian Society et le FSC, et nous faisons partie du Mouvement B Corp. CRANBOURN® des produits sont soumis à des évaluations et des audits indépendants réguliers, garantissant qu'ils répondent aux normes les plus élevées de performance sociale et environnementale, de transparence et de responsabilité.

En savoir plus sur le CRANBOURN® mission de luxe durable ici.

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