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Culpabilidad por lavado verde: por qué la sostenibilidad no debería ser un lujo

Descubra por qué muchas marcas de lujo se involucran en el lavado verde: hacer afirmaciones de sustentabilidad desviadas para cubrir un historial ambiental cuestionable.

4 minutos de lectura

Una abrumadora cantidad de empresas de artículos de lujo no son sostenibles en esencia. A pesar de que la sostenibilidad, la transparencia y la responsabilidad ahora son muy importantes para la mayoría de los consumidores conscientes, muchas marcas de lujo aún no se mueven para incorporar este espíritu en su trabajo.

Peor aún, la mayoría de ellos engaña activamente sobre sus esfuerzos sociales y ambientales. Se dedican a lo que se conoce como lavado verde: hacer declaraciones de sustentabilidad desviadas para cubrir un historial ambiental cuestionable.

'Todo sale en el lavado verde'

En un ensayo de 1986, el término lavado verde fue acuñado por el ecologista Jay Westerveld. Greenwashing es una práctica antigua de corporaciones y marcas, donde presentan algún elemento de su trabajo como sostenible o ético para distraer la atención de la verdad más oscura.

A medida que los consumidores se han vuelto más inteligentes con el tiempo, esta dirección errónea ha tenido que volverse aún más sofisticada y compleja para engañar a una audiencia moderna exigente. Las marcas y las empresas se han dado cuenta de que los consumidores están dispuestos a pagar más por productos sostenibles y ecológicos. Desde donaciones a organizaciones benéficas hasta etiquetas vagas como 'orgánico' y 'justo', las empresas han podido parecer sostenibles y positivas para el planeta en la superficie para evitar hacer un trabajo más profundo.

 

Sostenibilidad y Lujo

“Si le pidiera que imaginara el mercado de lujo de consumo, podría imaginar joyas, autos deportivos, relojes, bebidas premium, calzado y ropa de alta gama, etc. Una combinación de alta calidad, glamour, celebridad y actitud. Con algunas excepciones, ha sido una industria que tradicionalmente no se ha asociado con preocupaciones sobre los impactos ambientales, los derechos humanos y el bienestar, incluso cuando esas tendencias se han generalizado en el sector principal de productos de consumo.”- Andrew Winston, Harvard Business Review

Con su énfasis en la opulencia, la exclusividad y un precio deslumbrante, puede que no sorprenda que las empresas de artículos de lujo sean conocidas por su lavado verde. Desde métodos de minería peligrosos hasta trabajadores mal pagados, sus procesos y cadena de suministro a menudo están envueltos en misterio, y por una buena razón.

El Índice de Transparencia de la Moda 2021 indicó que las marcas en la industria de la moda obtuvieron un puntaje de transparencia de un espantoso 23% cubriendo sus prácticas sostenibles, incluidas las emisiones de carbono, los residuos textiles y el salario justo para los trabajadores.

 

CRANBOURN® – lujosa transparencia

Empezamos CRANBOURN® con una idea firme e inquebrantable en mente: crear una empresa de fragancias de lujo que operara diferentemente de otras empresas de artículos de lujo. Decidimos que nunca hablaríamos simplemente de boquilla sobre las consideraciones sociales y ambientales, por lo que nuestro enfoque y filosofía únicos, #OtraManera, nació.

Nuestra misión aquí en CRANBOURN® es ayudar a nuestros clientes a comprar fragancias de lujo y productos de bienestar de manera más sostenible, dándoles libertad de elección y la capacidad de ser consumidores conscientes. Somos guiados por nuestra firme creencia que las empresas tienen el deber moral de fomentar un cambio social y ambiental positivo, sin ningún lavado verde a la vista.

Valoramos la transparencia y queremos que nuestras políticas sean consistentemente más que una simple etiqueta. Nuestros productos cuentan con certificaciones con Leaping Bunny, The Vegetarian Society y el FSC, y somos parte de la movimiento B Corp. CRANBOURN® productos someterse a evaluaciones y auditorías independientes periódicas, a fin de garantizar que cumplan con los más altos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia y responsabilidad.

Más información sobre CRANBOURN® misión de lujo sostenible aquí.

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