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Colpa di greenwashing: perché la sostenibilità non dovrebbe essere un lusso

Scopri perché molti marchi di lusso si impegnano nel greenwashing: fare dichiarazioni di sostenibilità devianti per coprire un record ambientale discutibile.

4 minuti di lettura

Un numero schiacciante di aziende di beni di lusso non sono sostenibili nel loro nucleo. Anche se sostenibilità, trasparenza e responsabilità sono ora estremamente importanti per la maggior parte dei consumatori consapevoli, molti marchi di lusso non sono ancora spinti a incorporare questa etica nel loro lavoro.

Peggio ancora, la maggior parte di loro è attivamente ingannevole riguardo ai propri sforzi sociali e ambientali. Si impegnano in ciò che è noto come greenwashing: fare dichiarazioni di sostenibilità devianti per coprire un record ambientale discutibile.

'Esce tutto nel lavaggio verde'

In un saggio del 1986, il termine greenwashing è stato coniato dall'ambientalista Jay Westerveld. Il greenwashing è una pratica secolare di aziende e marchi, in cui presentano alcuni elementi del loro lavoro come sostenibili o etici per distrarre dalla verità più oscura.

Poiché i consumatori sono diventati più esperti nel tempo, questo errore di direzione ha dovuto diventare ancora più sofisticato e complesso per ingannare un pubblico moderno e esigente. Marchi e aziende hanno capito che i consumatori sono disposti a pagare un premio per prodotti sostenibili ed ecologici. Dalle donazioni in beneficenza alle vaghe etichette come "biologico" e "equo", le aziende sono state in grado di apparire in superficie positive per il pianeta e sostenibili per evitare di fare un lavoro più profondo.

 

Sostenibilità e lusso

“Se ti chiedessi di immaginare il mercato del lusso di consumo, potresti immaginare gioielli, auto sportive, orologi, bevande premium, scarpe e abbigliamento di fascia alta e così via. Una combinazione di alta qualità, glamour, celebrità e attitudine. Con poche eccezioni, è stato un settore non tradizionalmente associato alle preoccupazioni per l'impatto ambientale, i diritti umani e il benessere, anche se queste tendenze hanno attraversato il settore dei prodotti di consumo tradizionali.” – Andrew Winston, Harvard Business Review

Con la loro enfasi sull'opulenza, l'esclusività e un prezzo da far venire l'acquolina in bocca, potrebbe non sorprendere che le aziende di beni di lusso siano famose per il greenwashing. Dai pericolosi metodi di estrazione ai lavoratori sottopagati, i loro processi e la catena di approvvigionamento sono spesso avvolti nel mistero, e per una buona ragione.

Il Fashion Transparency Index 2021 ha affermato che i marchi del settore della moda hanno ottenuto un punteggio di trasparenza pari a uno spaventoso 23% che coprono le loro pratiche sostenibili, comprese le emissioni di carbonio, i rifiuti tessili e una retribuzione equa per i lavoratori.

 

CRANBOURN® – lussuosa trasparenza

Abbiamo iniziato CRANBOURN® con un'idea ferma e incrollabile in mente: creare un'azienda di fragranze di lusso che operasse diversamente da altre aziende di beni di lusso. Abbiamo deciso che non avremmo mai semplicemente tenuto a parole le considerazioni sociali e ambientali, e quindi il nostro approccio e la nostra filosofia unici, #A Altro modo, sono nato.

La nostra missione qui a CRANBOURN® è aiutare i nostri clienti a comprare fragranze di lusso e prodotti per il benessere in modo più sostenibile, dando loro libertà di scelta e la capacità di essere consumatori consapevoli. Siamo guidati da la nostra ferma convinzione che le aziende hanno il dovere morale di incoraggiare un cambiamento sociale e ambientale positivo, senza assolutamente alcun greenwashing in vista.

Apprezziamo la trasparenza e desideriamo che le nostre politiche siano costantemente più di una semplice etichetta. I nostri prodotti sono certificati con Leaping Bunny, The Vegetarian Society e FSC, e noi facciamo parte del movimento B Corp. CRANBOURN® prodotti sottoporsi a regolari valutazioni e audit indipendenti, assicurando che soddisfino i più elevati standard di prestazioni sociali e ambientali, trasparenza e responsabilità.

Scopri di più sul CRANBOURN® missione di lusso sostenibile qui.

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