Greenwashing: Proč by udržitelnost neměla být luxusem

Stále více spotřebitelů dnes od značek, které podporují, očekává větší transparentnost a odpovědnost. Přesto se mnohé společnosti vyrábějící luxusní zboží stále snaží klást udržitelnost do centra svého fungování.

V některých případech jsou environmentální a sociální tvrzení využívána spíše jako marketing než jako smysluplná změna. Tato praxe je často popisována jako greenwashing: odkloněním tvrzení o udržitelnosti za účelem pokrytí sporného environmentálního rekordu.

"Všechno vyjde v zeleném praní"

Termín greenwashing poprvé zpopularizoval v roce 1986 ekolog Jay Westerveld. Označuje praxi, kdy se vybrané aspekty činnosti společnosti prezentují jako environmentálně odpovědné, aby se odvedla pozornost od méně udržitelných celkových výsledků.

S rostoucí informovaností a náročností spotřebitelů se tyto taktiky často stávají sofistikovanějšími. Mnoho podniků si uvědomuje, že zákazníci jsou stále více ochotni zaplatit vyšší cenu za výrobky, které jsou považovány za udržitelné nebo ekologicky odpovědné.

Iniciativy, jako jsou omezené charitativní dary nebo volně definovaná označení jako ‘ekologický’ nebo ‘spravedlivý’, tak mohou někdy vytvářet zdání udržitelnosti, i když ještě nedošlo k hlubší provozní změně.

Udržitelnost a luxus

„Kdybych vás požádal, abyste si představil spotřebitelský luxusní trh, mohli byste si představit šperky, sportovní auta, hodinky, prémiové nápoje, špičkové boty a oblečení a tak dále. Kombinace vysoké kvality, glamour, celebrity a přístupu. Až na několik výjimek se jedná o odvětví, které není tradičně spojováno s obavami o dopady na životní prostředí, lidská práva a zdraví, i když tyto trendy pronikají hlavním proudem sektoru spotřebního zboží.“ – Andrew Winston, Harvard Business Review

Luxusní zboží je již dlouho spojováno s exkluzivitou, řemeslnou kvalitou a prestiží. Historicky však toto odvětví nebylo vždy úzce spojeno s transparentností v oblasti dopadu na životní prostředí, pracovních postupů nebo dodavatelských řetězců.

V posledních letech zvýšená kontrola ze strany spotřebitelů a pozorovatelů v odvětví zdůraznila potřebu větší otevřenosti. Index transparentnosti v módním průmyslu 2021 uvádí, že značky v módním průmyslu dosáhly průměrného skóre transparentnosti pouhých 23%, v oblastech, jako jsou emise uhlíku, textilní odpad a spravedlivé odměňování pracovníků.

CRANBOURN^® - Transparentní luxus

CRANBOURN^® byla založena s jasným záměrem: vytvořit luxusní parfumérský dům, který by fungoval na bázi jinak. Od počátku jsme věřili, že moderní luxusní značka by měla mít ve svém středu transparentnost, odpovědnost a kvalitu. Tato filozofie se odráží v #AJinak.

Naše poslání v CRANBOURN^® je pomoci zákazníkům vybrat luxusní vůně a produkty pro pohodu vědoměji a nabízí svobodu vychutnat si krásně zpracované výrobky a zároveň podpořit odpovědnější výrobu. Řídíme se naše pevné přesvědčení že podniky by měly hrát pozitivní roli při podpoře sociálního a environmentálního pokroku.

Základem tohoto přístupu je transparentnost. Naše produkty nesou certifikaci včetně Leaping Bunny, The Vegetarian Society a FSC, a jsme součástí organizace Leaping Bunny. Hnutí B Corp. CRANBOURN^® produkty podléhají nezávislým hodnocením a auditům, které pomáhají zajistit, aby splňovaly přísné standardy sociálního a environmentálního chování, transparentnosti a odpovědnosti.