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Culpa do greenwashing: por que a sustentabilidade não deve ser um luxo

Descubra por que muitas marcas de luxo se envolvem em greenwashing: fazendo alegações de sustentabilidade desviantes para cobrir um registro ambiental questionável.

4 minutos de leitura

Um número esmagador de empresas de bens de luxo não é sustentável em sua essência. Embora a sustentabilidade, a transparência e a responsabilidade sejam agora extremamente importantes para a maioria dos consumidores conscientes, muitas marcas de luxo ainda não estão dispostas a incorporar esse ethos em seu trabalho.

Pior ainda, a maioria deles é ativamente enganosa sobre seus esforços sociais e ambientais. Eles se envolvem no que é conhecido como lavagem verde: fazendo alegações de sustentabilidade desviantes para cobrir um registro ambiental questionável.

'Tudo sai na lavagem verde'

Em um ensaio de 1986, o termo lavagem verde foi cunhado pelo ambientalista Jay Westerveld. Greenwashing é uma prática milenar de corporações e marcas, onde apresentam algum elemento de seu trabalho como sustentável ou ético para distrair da verdade mais obscura.

À medida que os consumidores se tornaram mais espertos ao longo do tempo, esse direcionamento errado teve que se tornar ainda mais sofisticado e complexo para enganar um público moderno exigente. Marcas e empresas perceberam que os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis e ecológicos. De doações para caridade a rótulos vagos como 'orgânico' e 'justo', as empresas conseguiram parecer positivas para o planeta e sustentáveis na superfície para evitar fazer qualquer trabalho mais profundo.

 

Sustentabilidade e Luxo

“Se eu pedisse para você imaginar o mercado consumidor de luxo, você poderia imaginar joias, carros esportivos, relógios, bebidas premium, sapatos e roupas de alta qualidade e assim por diante. Uma combinação de alta qualidade, glamour, celebridade e atitude. Com algumas exceções, tem sido um setor tradicionalmente não associado a preocupações com impactos ambientais, direitos humanos e bem-estar, mesmo quando essas tendências estão varrendo o setor de produtos de consumo convencional.”- Andrew Winston, Harvard Business Review

Com sua ênfase na opulência, exclusividade e um preço de dar água nos olhos, pode não ser surpresa que as empresas de bens de luxo sejam famosas pela lavagem verde. De métodos de mineração perigosos a trabalhadores mal pagos, seus processos e cadeia de suprimentos são muitas vezes envoltos em mistério – e por boas razões.

O Índice de Transparência da Moda 2021 afirmou que as marcas da indústria da moda obtiveram uma pontuação de transparência de um terrível 23% cobrindo suas práticas sustentáveis, incluindo emissões de carbono, resíduos têxteis e remuneração justa para os trabalhadores.

 

CRANBOURN® – transparência luxuosa

Nós começamos CRANBOURN® com uma ideia firme e inabalável em mente: criar uma empresa de fragrâncias de luxo que operasse diferentemente de outras empresas de artigos de luxo. Decidimos que nunca faríamos apenas da boca para fora as considerações sociais e ambientais - e, portanto, nossa abordagem e filosofia únicas, #AOutro Caminho, nasceu.

Nossa missão aqui na CRANBOURN® é ajudar nossos clientes a comprar fragrâncias de luxo e produtos de bem-estar de forma mais sustentável, dando-lhes liberdade de escolha e capacidade de serem consumidores conscientes. Somos guiados por nossa firme crença que as empresas têm o dever moral de incentivar mudanças sociais e ambientais positivas – sem absolutamente nenhuma lavagem verde à vista.

Valorizamos a transparência e queremos que nossas políticas sejam consistentemente mais do que apenas rotuladas. Nossos produtos possuem certificações com Leaping Bunny, The Vegetarian Society e o FSC, e fazemos parte do Movimento B Corp. CRANBOURN® produtos passam por avaliações e auditorias independentes regulares, garantindo que atendam aos mais altos padrões de desempenho social e ambiental, transparência e responsabilidade.

Saiba mais sobre o CRANBOURN® missão de luxo sustentável aqui.

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