CRANBOURN®Les fondateurs de l'entreprise souhaitaient une approche très différente des affaires, où le profit serait aussi important que les considérations sociales et environnementales. Ils voulaient que leur entreprise fonctionne différemment de la plupart des autres entreprises de produits de luxe et qu'elle se soucie du bien-être et du bien-être de toutes les parties prenantes. Par conséquent, le hashtag #anotherway a été développé pour refléter et représenter les valeurs et convictions de l'entreprise en matière de luxe durable. Ces valeurs et convictions fondamentales sont aussi vraies aujourd’hui qu’à l’époque de la création de l’entreprise et se reflètent dans le mouvement B Corp.
Les B Corps sont des entreprises engagées à donner la priorité à l’environnement et à la société dans tous les aspects de la gestion de leur entreprise. Les B Corps sont légalement tenues de prendre en compte l’impact de leurs décisions sur leurs employés, leurs clients, leurs fournisseurs, la communauté au sens large et l’environnement. Aujourd’hui, peu d’entreprises de produits de luxe sont certifiées B Corp, et la plupart des entreprises du secteur du luxe font semblant de prendre en compte les considérations sociales et environnementales.