Lavado verde: por qué la sostenibilidad no debe ser un lujo

Cada vez son más los consumidores que esperan una mayor transparencia y responsabilidad de las marcas que apoyan. Sin embargo, muchas empresas de artículos de lujo siguen luchando por situar la sostenibilidad en el centro de su funcionamiento.

En algunos casos, las reivindicaciones medioambientales y sociales se utilizan más como marketing que como cambio significativo. Esta práctica suele describirse como lavado verde: hacer declaraciones de sustentabilidad desviadas para cubrir un historial ambiental cuestionable.

'Todo sale en el lavado verde'

El término lavado verde fue popularizada por primera vez en 1986 por el ecologista Jay Westerveld. Describe la práctica de presentar aspectos seleccionados de las actividades de una empresa como responsables desde el punto de vista medioambiental para desviar la atención de un historial general menos sostenible.

A medida que los consumidores están más informados y son más exigentes, estas tácticas se han vuelto más sofisticadas. Muchas empresas han reconocido que los clientes están cada vez más dispuestos a pagar un sobreprecio por productos percibidos como sostenibles o responsables con el medio ambiente.

En consecuencia, iniciativas como las donaciones benéficas limitadas o etiquetas poco definidas como ‘ecológico’ o ‘justo’ pueden a veces crear la apariencia de sostenibilidad, incluso cuando todavía no se ha producido un cambio operativo más profundo.

Sostenibilidad y Lujo

“Si le pidiera que imaginara el mercado de lujo de consumo, podría imaginar joyas, autos deportivos, relojes, bebidas premium, calzado y ropa de alta gama, etc. Una combinación de alta calidad, glamour, celebridad y actitud. Con algunas excepciones, ha sido una industria que tradicionalmente no se ha asociado con preocupaciones sobre los impactos ambientales, los derechos humanos y el bienestar, incluso cuando esas tendencias se han generalizado en el sector principal de productos de consumo.”- Andrew Winston, Harvard Business Review

Los artículos de lujo se asocian desde hace tiempo con la exclusividad, la artesanía y el prestigio. Históricamente, sin embargo, el sector no siempre ha estado estrechamente vinculado a la transparencia en torno al impacto medioambiental, las prácticas laborales o las cadenas de suministro.

En los últimos años, el creciente escrutinio por parte de consumidores y observadores del sector ha puesto de relieve la necesidad de una mayor apertura. El Índice de Transparencia de la Moda 2021 informó de que las marcas del sector de la moda alcanzaron una puntuación media de transparencia de tan solo 23%, que abarca ámbitos como las emisiones de carbono, los residuos textiles y la remuneración justa de los trabajadores.

CRANBOURN^® - Lujo transparente

CRANBOURN^® se fundó con una clara intención: crear una casa de fragancias de lujo que operara diferentemente. Desde el principio, hemos creído que una marca de lujo moderna debe situar la transparencia, la responsabilidad y la calidad en el centro de su funcionamiento. Esta filosofía se refleja en #OtraManera.

Nuestra misión en CRANBOURN^® es ayudar a los clientes a elegir fragancias de lujo y productos de bienestar de forma más consciente, ofreciendo la libertad de disfrutar de productos maravillosamente elaborados al tiempo que se apoya una producción más responsable. Nos guiamos por nuestra firme creencia que las empresas deben desempeñar un papel positivo en el impulso del progreso social y medioambiental.

La transparencia es el núcleo de este planteamiento. Nuestros productos cuentan con certificaciones como Leaping Bunny, The Vegetarian Society y la FSC, y formamos parte de la movimiento B Corp. CRANBOURN^® productos se someten a evaluaciones y auditorías independientes, lo que contribuye a garantizar que cumplen rigurosas normas de comportamiento social y medioambiental, transparencia y responsabilidad.