Greenwashing: Porque é que a sustentabilidade não deve ser um luxo

Um número crescente de consumidores espera atualmente uma maior transparência e responsabilidade por parte das marcas que apoiam. No entanto, muitas empresas de bens de luxo ainda lutam para colocar a sustentabilidade no centro da sua atividade.

Nalguns casos, as reivindicações ambientais e sociais são utilizadas mais como marketing do que como uma mudança significativa. Esta prática é frequentemente descrita como lavagem verde: fazendo alegações de sustentabilidade desviantes para cobrir um registro ambiental questionável.

'Tudo sai na lavagem verde'

O termo lavagem verde foi popularizada pela primeira vez em 1986 pelo ambientalista Jay Westerveld. Descreve a prática de apresentar aspectos selecionados das actividades de uma empresa como responsáveis do ponto de vista ambiental, a fim de desviar a atenção de um registo global menos sustentável.

medida que os consumidores se tornaram mais informados e exigentes, estas tácticas tornaram-se frequentemente mais sofisticadas. Muitas empresas reconheceram que os clientes estão cada vez mais dispostos a pagar um prémio por produtos considerados sustentáveis ou responsáveis do ponto de vista ambiental.

Consequentemente, iniciativas como doações limitadas de caridade ou rótulos vagamente definidos como ‘orgânico’ ou ‘justo’ podem, por vezes, criar uma aparência de sustentabilidade, mesmo quando ainda não se registaram mudanças operacionais mais profundas.

Sustentabilidade e Luxo

“Se eu pedisse para você imaginar o mercado consumidor de luxo, você poderia imaginar joias, carros esportivos, relógios, bebidas premium, sapatos e roupas de alta qualidade e assim por diante. Uma combinação de alta qualidade, glamour, celebridade e atitude. Com algumas exceções, tem sido um setor tradicionalmente não associado a preocupações com impactos ambientais, direitos humanos e bem-estar, mesmo quando essas tendências estão varrendo o setor de produtos de consumo convencional.”- Andrew Winston, Harvard Business Review

Há muito que os produtos de luxo estão associados à exclusividade, ao artesanato e ao prestígio. No entanto, historicamente, o sector nem sempre esteve intimamente ligado à transparência em matéria de impacto ambiental, práticas laborais ou cadeias de abastecimento.

Nos últimos anos, o crescente escrutínio dos consumidores e dos observadores do sector realçou a necessidade de uma maior abertura. O Índice de Transparência da Moda 2021 indicou que as marcas do sector da moda obtiveram uma pontuação média de transparência de apenas 23%, abrangendo domínios como as emissões de carbono, os resíduos têxteis e a remuneração justa dos trabalhadores.

CRANBOURN^® - Luxo transparente

CRANBOURN^® foi fundada com uma intenção clara: criar uma casa de fragrâncias de luxo que opere diferentemente. Desde o início, acreditámos que uma marca de luxo moderna deveria colocar a transparência, a responsabilidade e a qualidade no centro do seu funcionamento. Esta filosofia reflecte-se em #AOutro Caminho.

A nossa missão na CRANBOURN^® é ajudar os clientes a escolher fragrâncias de luxo e produtos de bem-estar de uma forma mais consciente, oferecendo a liberdade de desfrutar de produtos maravilhosamente elaborados, apoiando simultaneamente uma produção mais responsável. Somos guiados por nossa firme crença que as empresas devem desempenhar um papel positivo na promoção do progresso social e ambiental.

A transparência está no centro desta abordagem. Nossos produtos possuem certificações incluindo Leaping Bunny, The Vegetarian Society e FSC, e fazemos parte da Movimento B Corp. CRANBOURN^® produtos estão sujeitos a avaliações e auditorias independentes, que ajudam a garantir que cumprem normas rigorosas de desempenho social e ambiental, transparência e responsabilidade.