Poczucie winy za greenwashing: dlaczego zrównoważony rozwój nie powinien być luksusem

Przytłaczająca liczba firm produkujących towary luksusowe nie jest u podstaw zrównoważonego rozwoju. Mimo że zrównoważony rozwój, przejrzystość i odpowiedzialność są teraz niezwykle ważne dla najbardziej świadomych konsumentów, wiele luksusowych marek wciąż nie chce włączyć tego etosu do swojej pracy.

Co gorsza, większość z nich aktywnie myli swoje wysiłki społeczne i środowiskowe. Angażują się w coś, co jest znane jako zielone pranie: składanie odmiennych oświadczeń o zrównoważonym rozwoju w celu pokrycia wątpliwych wyników w zakresie ochrony środowiska.

„Wszystko wychodzi w zielonym praniu”

W eseju z 1986 roku termin zielone pranie został wymyślony przez ekologa Jaya Westervelda. Greenwashing to odwieczna praktyka korporacji i marek, w której przedstawiają pewien element swojej pracy jako zrównoważony lub etyczny, aby odwrócić uwagę od mroczniejszej prawdy.

Ponieważ konsumenci z biegiem czasu stali się bardziej sprytni, to błędne ukierunkowanie musiało stać się jeszcze bardziej wyrafinowane i złożone, aby oszukać wyrafinowaną współczesną publiczność. Marki i firmy zorientowały się, że konsumenci są gotowi płacić premię za zrównoważone i przyjazne dla środowiska produkty. Od darowizn, przez organizacje charytatywne po niejasne etykiety, takie jak „organiczne” i „uczciwe”, firmy mogły wydawać się przyjazne dla planety i zrównoważone na powierzchni, aby uniknąć wykonywania jakiejkolwiek głębszej pracy.

Zrównoważony rozwój i luksus

„Gdybym poprosił cię o wyobrażenie sobie luksusowego rynku konsumenckiego, mógłbyś wyobrazić sobie klejnoty, samochody sportowe, zegarki, napoje premium, buty i odzież z najwyższej półki i tak dalej. Połączenie wysokiej jakości, glamour, sławy i postawy. Z kilkoma wyjątkami jest to branża, która nie jest tradycyjnie kojarzona z obawami dotyczącymi wpływu na środowisko, praw człowieka i dobrego samopoczucia, mimo że trendy te rozprzestrzeniają się w głównym nurcie sektora produktów konsumenckich.” – Andrew Winston, Harvard Business Review

Z ich naciskiem na bogactwo, ekskluzywność i atrakcyjną cenę, nie może dziwić, że firmy produkujące towary luksusowe są znane z „greenwashingu”. Od niebezpiecznych metod wydobywczych po nisko opłacanych pracowników, ich procesy i łańcuch dostaw są często owiane tajemnicą – i nie bez powodu.

Fashion Transparency Index 2021 stwierdził, że marki w branży modowej uzyskały przerażający wynik przejrzystości 23% obejmujące ich zrównoważone praktyki, w tym emisje dwutlenku węgla, odpady tekstylne i godziwą płacę dla pracowników.

CRANBOURN^® – luksusowa przezroczystość

Zaczęliśmy CRANBOURN^® mając na uwadze stanowczy i niezachwiany pomysł: stworzyć luksusową firmę zapachową, która będzie działać różnie od innych firm produkujących towary luksusowe. Zdecydowaliśmy, że nigdy nie będziemy po prostu godzić się na względy społeczne i środowiskowe – a więc nasze unikalne podejście i filozofia, #Ainna droga, urodził się.

Nasza misja w CRANBOURN^® jest pomoc naszym klientom w zakupie luksusowe produkty zapachowe i poprawiające samopoczucie bardziej zrównoważony, dając im wolność wyboru i zdolność do bycia świadomymi konsumentami. Kierujemy się nasza mocna wiara że firmy mają moralny obowiązek zachęcać do pozytywnych zmian społecznych i środowiskowych – bez żadnego efektu greenwashingu.

Cenimy przejrzystość i chcemy, aby nasze zasady konsekwentnie były czymś więcej niż tylko etykietą. Nasze produkty posiadają certyfikaty z Leaping Bunny, The Vegetarian Society i FSC, a my jesteśmy częścią Ruch B Corp. CRANBOURN^® produkty przechodzą regularne niezależne oceny i audyty, zapewniając, że spełniają najwyższe standardy wyników społecznych i środowiskowych, przejrzystości i odpowiedzialności.

Dowiedz się więcej o CRANBOURN^® Zrównoważona misja luksusu tutaj.