Greenwashing nell'industria dei beni di lusso: perché la trasparenza e l'autentica sostenibilità sono importanti per i consumatori moderni e consapevoli.
Un numero crescente di consumatori si aspetta maggiore trasparenza e responsabilità dai marchi che sostiene. Tuttavia, molte aziende del settore del lusso faticano ancora a porre la sostenibilità al centro delle loro attività.
In alcuni casi, le rivendicazioni ambientali e sociali sono utilizzate più come marketing che come cambiamento significativo. Questa pratica è spesso descritta come greenwashing: fare dichiarazioni di sostenibilità devianti per coprire un record ambientale discutibile.
Il termine greenwashing è stato reso popolare per la prima volta nel 1986 dall'ambientalista Jay Westerveld. Descrive la pratica di presentare aspetti selezionati delle attività di un'azienda come responsabili dal punto di vista ambientale, al fine di distrarre l'attenzione da un bilancio complessivo meno sostenibile.
Poiché i consumatori sono diventati più informati ed esigenti, queste tattiche sono spesso diventate più sofisticate. Molte aziende hanno riconosciuto che i clienti sono sempre più disposti a pagare un premio per prodotti percepiti come sostenibili o responsabili dal punto di vista ambientale.
Di conseguenza, iniziative come donazioni di beneficenza limitate o etichette poco definite come ‘biologico’ o ‘equo’ possono talvolta creare un'apparenza di sostenibilità, anche quando un cambiamento operativo più profondo deve ancora avvenire.
“Se ti chiedessi di immaginare il mercato del lusso di consumo, potresti immaginare gioielli, auto sportive, orologi, bevande premium, scarpe e abbigliamento di fascia alta e così via. Una combinazione di alta qualità, glamour, celebrità e attitudine. Con poche eccezioni, è stato un settore non tradizionalmente associato alle preoccupazioni per l'impatto ambientale, i diritti umani e il benessere, anche se queste tendenze hanno attraversato il settore dei prodotti di consumo tradizionali.” – Andrew Winston, Harvard Business Review
I beni di lusso sono stati a lungo associati all'esclusività, all'artigianato e al prestigio. Storicamente, tuttavia, il settore non è sempre stato strettamente legato alla trasparenza dell'impatto ambientale, delle pratiche di lavoro e delle catene di approvvigionamento.
Negli ultimi anni, il crescente controllo da parte dei consumatori e degli osservatori del settore ha evidenziato la necessità di una maggiore apertura. Secondo il Fashion Transparency Index 2021, i marchi del settore della moda hanno ottenuto un punteggio medio di trasparenza di appena 23%, che copre aree come le emissioni di carbonio, i rifiuti tessili e la giusta retribuzione dei lavoratori.
CRANBOURN® è stata fondata con un'intenzione chiara: creare una casa di profumi di lusso che operi diversamente. Fin dall'inizio abbiamo creduto che un moderno marchio di lusso dovesse mettere al centro del proprio operato la trasparenza, la responsabilità e la qualità. Questa filosofia si riflette in #A Altro modo.
La nostra missione a CRANBOURN® è aiutare i clienti a scegliere fragranze di lusso e prodotti per il benessere in modo più consapevole, offrendo la libertà di gustare prodotti di ottima fattura e sostenendo al contempo una produzione più responsabile. Siamo guidati da la nostra ferma convinzione che le imprese debbano svolgere un ruolo positivo nel promuovere il progresso sociale e ambientale.
La trasparenza è al centro di questo approccio. I nostri prodotti sono certificati tra cui Leaping Bunny, The Vegetarian Society e FSC, e facciamo parte dell'associazione movimento B Corp. CRANBOURN® prodotti sono sottoposti a valutazioni e audit indipendenti, che contribuiscono a garantire il rispetto di rigorosi standard di performance sociale e ambientale, trasparenza e responsabilità.
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