The Future of Fragrance er unisex

For hvert år som går, går vi mot en mer flytende, fri og uttrykksfull fremtid. I verdener av populærkultur, mote og kunst har vi samlet tatt store sprang bort fra kjønnede konsepter. I stedet legges det vekt på unikt selvuttrykk. Så mange utrolige nye design og innovative ideer har utviklet seg ut av denne friheten.

Duftens verden er ikke annerledes.

Duftprodukter har historisk sett vært ekstremt kjønnsdelte. Med unisex-duftprodukter som opplever en økning i popularitet, ser duftverdenen ut til å ta igjen den fremtidsrettede moteindustrien.

Kjønn i duftverdenen

Duft er en form for selvuttrykk og en forlengelse av en persons unike personlighet.

Gjennom historien har duftprodukter delt inn i to tradisjonelle kategorier – feminine og maskuline. Disse kan fortsatt sees i de fleste forhandlere den dag i dag.

Feminine dufter gjenspeiler ofte stereotypen av en kvinnes personlighet – delikat, søt og lett. De faller for det meste i familiene med blomster eller orientalske dufter, med blomstrende, sukkerholdige og sitrusaktige toner. Disse tradisjonelle feminine duftproduktene er stereotypisk pulveraktige og sakkarine.

På den annen side er maskuline dufter et symbol på alt åpenlyst "mannlig" i duftverdenen – tenk lær, mahogni, tobakk og furu. Disse musky, sterke og rike duftene er ofte for overveldende til å brukes som en lett frisk dagduft.

Disse kjønnede konseptene dikterer til og med produktdesignet. Fra flaskeformer til merkefargepaletter og navn, grensen mellom feminine og maskuline produkter er fast og urokkelig. Dette strekker seg til og med til hjemme duftogså.

Skifter bort fra begrensninger

I 1994 var det et stort skritt unna disse strenge kategoriene.

Calvin Klein ga ut en unisex-duft: CK One. Laget av Alberto Morillas og Harry Fremont, ble den unike duften raskt en bestselger. Selv om det ikke var den første unisex-duften som ble utgitt, var den den første som fikk trekkraft og popularitet i USA. Over 14 år etter utgivelsen nådde salget av duften fortsatt rundt $ 30 millioner hvert år.

Duften kombinerte tidligere kjønnsbestemte toner sammen, for å skape noe helt nytt. Den inneholdt sitrusnoter med kardemomme, muskat, sjasmin, rose, sandeltre og sedertre. CK One blander lette fruktige botaniske ingredienser med dype, rike toner for å skape en harmonisk unisex-duft.

Etter CK Ones suksess har unisex-dufter fortsatt å trosse stereotypier og vokse i popularitet.

Frihet og selvutfoldelse

Våre hjem, våre klær og våre kropper er alle dypt personlige for oss som individer.

Dette skiftet mot en unisex-duft er viktig. Den er inkluderende og gir mulighet for mer selvuttrykk – som er akkurat hva duft handler om. Generelt trekker vi mot dufter som vi virkelig elsker og føler reflekterer oss, i stedet for å kjøpe produkter bare fordi de ligger innenfor kjønnsnormer.

Våre duftsamlinger er alle unisex, blander en rekke botaniske ingredienser harmonisk for å skape unike atmosfærer.