Greenwashing: de ce sustenabilitatea nu ar trebui să fie un lux

Un număr tot mai mare de consumatori așteaptă acum mai multă transparență și responsabilitate din partea mărcilor pe care le susțin. Cu toate acestea, multe companii producătoare de bunuri de lux încă se luptă să plaseze sustenabilitatea în centrul modului lor de operare.

În unele cazuri, revendicările sociale și de mediu sunt folosite mai mult pentru marketing decât pentru schimbări semnificative. Această practică este adesea descrisă ca greenwashing: făcând afirmații de deturnare a sustenabilității pentru a acoperi un istoric de mediu îndoielnic.

„Totul iese în spală verde”

Termenul greenwashing a fost popularizat pentru prima dată în 1986 de către ecologistul Jay Westerveld. Aceasta descrie practica de a prezenta anumite aspecte ale activităților unei întreprinderi ca fiind responsabile față de mediu, pentru a distrage atenția de la un bilanț general mai puțin durabil.

Pe măsură ce consumatorii au devenit mai informați și mai exigenți, aceste tactici au devenit adesea mai sofisticate. Multe întreprinderi au recunoscut că clienții sunt din ce în ce mai dispuși să plătească o primă pentru produse percepute ca fiind durabile sau responsabile față de mediu.

Prin urmare, inițiative precum donații caritabile limitate sau etichete vag definite precum ‘organic’ sau ‘echitabil’ pot crea uneori aparența de sustenabilitate, chiar și atunci când încă nu au avut loc schimbări operaționale mai profunde.

Sustenabilitate și lux

„Dacă v-aș cere să vă imaginați piața de lux de consum, v-ați putea imagina bijuterii, mașini sport, ceasuri, băuturi premium, pantofi și îmbrăcăminte de ultimă generație și așa mai departe. O combinație de înaltă calitate, glamour, celebritate și atitudine. Cu câteva excepții, a fost o industrie care nu este asociată în mod tradițional cu preocupările legate de impactul asupra mediului, drepturile omului și bunăstarea, chiar dacă aceste tendințe au răspândit sectorul principal al produselor de larg consum.” – Andrew Winston, Harvard Business Review

Bunurile de lux au fost mult timp asociate cu exclusivitatea, măiestria și prestigiul. Cu toate acestea, din punct de vedere istoric, sectorul nu a fost întotdeauna strâns legat de transparența privind impactul asupra mediului, practicile de muncă sau lanțurile de aprovizionare.

În ultimii ani, examinarea tot mai atentă din partea consumatorilor și a observatorilor din industrie a evidențiat necesitatea unei mai mari deschideri. Fashion Transparency Index 2021 a raportat că mărcile din sectorul modei au obținut un scor mediu de transparență de doar 23%, care acoperă domenii precum emisiile de carbon, deșeurile textile și remunerarea echitabilă a lucrătorilor.

CRANBOURN^® - Lux transparent

CRANBOURN^® a fost fondată cu o intenție clară: să creeze o casă de parfumuri de lux care să funcționeze diferit. Încă de la început, am crezut că un brand de lux modern ar trebui să pună transparența, responsabilitatea și calitatea în centrul modului său de lucru. Această filosofie este reflectată în #Aun alt mod.

Misiunea noastră la CRANBOURN^® este de a ajuta clienții să aleagă parfumuri de lux și produse de bunăstare mai conștient, oferind libertatea de a ne bucura de produse frumos lucrate, susținând în același timp o producție mai responsabilă. Suntem ghidați de credința noastră fermă că întreprinderile ar trebui să joace un rol pozitiv în promovarea progresului social și de mediu.

Transparența se află în centrul acestei abordări. Produsele noastre sunt certificate inclusiv Leaping Bunny, The Vegetarian Society și FSC, și suntem parte a Mișcarea B Corp. CRANBOURN^® produse sunt supuse unor evaluări și audituri independente, care contribuie la asigurarea respectării unor standarde riguroase de performanță socială și de mediu, transparență și responsabilitate.