Vihreää pesua: miksi kestävä kehitys ei saisi olla ylellisyyttä.

Yhä useammat kuluttajat odottavat nykyään tukemiltaan tuotemerkeiltä suurempaa avoimuutta ja vastuullisuutta. Silti monet ylellisyystavarayhtiöt kamppailevat edelleen kestävän kehityksen asettamisesta toimintansa keskiöön.

Joissakin tapauksissa ympäristöä ja sosiaalisia asioita koskevia väitteitä käytetään pikemminkin markkinointina kuin merkityksellisenä muutoksena. Tätä käytäntöä kuvataan usein nimellä viherpesu: kestävyysvaatimusten kääntäminen kattamaan kyseenalainen ympäristöhistoria.

"Kaikki tulee ulos vihreässä pesussa"

Termi viherpesu ympäristöaktivisti Jay Westerveld teki sen tunnetuksi vuonna 1986. Se kuvaa käytäntöä, jossa yrityksen toiminnan tietyt osa-alueet esitetään ympäristövastuullisina, jotta huomiota kiinnitettäisiin vähemmän kestävään kokonaistoimintaan.

Kuluttajien tietämyksen ja arvostelukyvyn lisääntyessä nämä taktiikat ovat usein kehittyneet. Monet yritykset ovat huomanneet, että asiakkaat ovat yhä useammin valmiita maksamaan lisämaksun tuotteista, joita pidetään kestävinä tai ympäristövastuullisina.

Tämän seurauksena aloitteet, kuten rajoitetut hyväntekeväisyyslahjoitukset tai löyhästi määritellyt merkinnät, kuten ‘luonnonmukainen’ tai ‘reilu’, voivat joskus luoda vaikutelman kestävyydestä, vaikka syvempiä toiminnallisia muutoksia ei ole vielä tapahtunut.

Kestävyys ja ylellisyys

"Jos pyytäisin sinua kuvittelemaan kuluttajien luksusmarkkinat, voisit kuvitella jalokiviä, urheiluautoja, kelloja, premium-juomia, huippuluokan kenkiä ja vaatteita ja niin edelleen. Yhdistelmä korkeaa laatua, glamouria, julkkisuutta ja asennetta. Muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta se on ollut toimiala, jota ei perinteisesti ole liitetty ympäristövaikutuksiin, ihmisoikeuksiin ja hyvinvointiin liittyviin huolenaiheisiin, vaikka nämä suuntaukset ovat pyyhkäisevät läpi valtavirran kuluttajatuotesektorin.”- Andrew Winston, Harvard Business Review

Ylellisyystavarat on jo pitkään yhdistetty yksinoikeuteen, käsityötaitoon ja arvostukseen. Historiallisesti alaan ei kuitenkaan ole aina liittynyt ympäristövaikutusten, työvoimakäytäntöjen tai toimitusketjujen avoimuus.

Viime vuosina kuluttajien ja alan tarkkailijoiden kasvava valvonta on korostanut tarvetta lisätä avoimuutta. Muotialan avoimuusindeksin 2021 mukaan muotialan tuotemerkit saavuttivat keskimäärin vain 23%:n avoimuuspisteet, joka kattaa esimerkiksi hiilidioksidipäästöt, tekstiilijätteen ja työntekijöiden oikeudenmukaisen palkan.

CRANBOURN^® - Läpinäkyvä ylellisyys

CRANBOURN^® perustettiin selkeällä aikomuksella: luoda ylellinen tuoksutalo, joka toimii eri tavalla. Alusta alkaen olimme sitä mieltä, että modernin luksusbrändin tulisi asettaa avoimuus, vastuullisuus ja laatu toimintansa keskiöön. Tämä filosofia näkyy #Atoinen tapa.

Tehtävämme CRANBOURN^® on auttaa asiakkaita valitsemaan ylellisiä tuoksuja ja hyvinvointituotteita tietoisemmin ja tarjoaa vapauden nauttia kauniisti valmistetuista tuotteista ja tukea samalla vastuullisempaa tuotantoa. Meitä ohjaavat luja uskomme että yrityksillä olisi oltava myönteinen rooli sosiaalisen ja ympäristöllisen kehityksen edistämisessä.

Avoimuus on tämän lähestymistavan ydin. Tuotteillamme on sertifikaatit mukaan lukien Leaping Bunny, The Vegetarian Society ja FSC, ja olemme osa Leaping Bunnyn ja B Corp -liike. CRANBOURN^® Tuotteet tehdään riippumattomia arviointeja ja tarkastuksia, joiden avulla varmistetaan, että ne täyttävät tiukat sosiaalista ja ympäristötehokkuutta, avoimuutta ja vastuullisuutta koskevat vaatimukset.